The Medium is the Message / and 50 other Ridiculous Advertising Rules

Elke dag worden we overspoeld door een ware stortvloed aan reclame. De krant die je leest, het tijdschrift dat je koopt, het radioprogramma waarnaar je luistert: overal zie je advertenties. Op tv en in de bioscoop zie je productplaatsing. En zodra je online gaat, word je blootgesteld aan van alles, van pop-upadvertenties tot spam. En laten we het openbaar vervoer niet vergeten, dat beplakt is met slogans, en de enorme billboards en flitsende neonreclames die allemaal in de openbare ruimte staan en om je aandacht strijden. De reclamemakers laten geen enkele kans onbenut om de aandacht van potentiële klanten te trekken en hen te verleiden, te overtuigen of ertoe aan te zetten een bepaald product, een bepaalde dienst of een bepaald idee te kopen. Het is dan ook niet verwonderlijk dat reclame wel eens de grootste kunstvorm van de 20e eeuw is genoemd, maar ook het grootste kwaad dat de mens ooit heeft voortgebracht.

Of je nu gelooft in iets dat ARTvertising heet of van mening bent dat reclame, samen met branding en marketing, ronduit duivels is, je zult dit boek ongetwijfeld een bron van inspiratie vinden. We hebben in totaal 51 regels verzameld en onderzocht, waaronder 'The Medium is the Message', 'Make the Logo Bigger' en die oude favoriet 'Sex Sells'. Alle grote reclamemakers komen aan bod en delen hun gedachten en inzichten.

Het doel van dit boek was niet om alle regels op te sommen waaraan een beginnende copywriter of marketeer zich moet houden. We wilden ook niet bepalen welke regels inderdaad belachelijk zijn en welke waardevolle wijsheden bevatten. Beschouw dit boek in plaats daarvan als een bron van troost, vreugde of ouderwets plezier. Het is tenslotte zoals de Amerikaanse reclameman Jerry Della Femina (1936) ooit zei: "Reclame is het leukste wat je kunt doen met je kleren aan."