Generatie Einstein / slimmer, sneller en socialer : communiceren met jongeren van de 21ste eeuw
Groen, Inez / Boschma, Jeroen
3,95 €
Auf Lager. Versandkosten 4,55 € (in den Niederlanden; für andere Tarife siehe Bedingungen und Versand).
Dieses Buch ist leider verkauft.
- Autor
- Groen, Inez / Boschma, Jeroen
- Verlag
- Pearsons
- ISBN
- 9789043010948
- Sprache
- Niederländisch
- Besonderheiten
- 2006, 160 Seiten, Taschenbuch
- Kategorie
- Lehrbücher › Psychologie
Über dieses Buch
Fernsehwerbung funktioniert nicht mehr, es werden Websites gestartet, die kein Jugendlicher besucht, verhaltensbeeinflussende Kampagnen werden von Jugendlichen massiv kritisiert, Filme floppen bei der Premiere … alle sind sich einig: Jugendliche sind eine unglaublich schwer zu erreichende Zielgruppe. Oder scheint es nur so? In diesem Buch geht es um eine neue Generation: die Einstein-Generation. Sie lesen Nachrichten wie Journalisten. Sie schauen sich Filme wie Regisseure an. Sie betrachten Werbung wie Werbetreibende. Diese erste positive, kluge Generation erfordert einen völlig neuen Ansatz. Denn wenn man seine Kommunikation falsch gestaltet, verliert man sie. Für immer. Dann bleiben sie gleichgültig oder wenden sich sogar von einem ab. Jugendliche des 21. Jahrhunderts stellen andere Anforderungen an Kommunikation, an Werbung, an Medien. Dieses Buch liefert eine ausführliche Beschreibung dieser neuen Generation und ihrer einzigartigen Merkmale und bietet Anhaltspunkte, um mit ihr auf eine Weise zu kommunizieren, die funktioniert. Jeroen Boschma (1966) ist Mitbegründer und Kreativdirektor der Kommunikationsagentur Keesie. Inez Groen (1968) ist als Beraterin bei der Agentur tätig. Keesie wurde 1998 gegründet und hat sich auf Beratung, Kommunikation und Werbung spezialisiert, die sich an Kinder, Jugendliche und ihr Umfeld richten. „Diese Jugendlichen gehören zur ersten Generation, die keine Angst vor Informationen und Technologie hat. Davon können Eltern und Lehrer viel lernen.“ PROF. DR. WIM VEEN – PROFESSOR FÜR PÄDAGOGIK UND TECHNOLOGIE AN DER TU DELFT „Jugendliche kommunizieren immer schneller und anders als Erwachsene, und dieses Buch bietet einen fantastischen Ansatz, um die Kommunikationskluft zu überbrücken.“ DR. STEVEN VAN EIJCK JUGENDBEAUFTRAGTER „Ein hervorragendes Buch für Marketingfachleute ab 30 Jahren, die vermeiden wollen, ihre eigenen Erfahrungen aus der Jugendzeit auf diese Generation zu projizieren und damit (oft) mit Produkten und Kommunikation für diese Zielgruppe genau danebenliegen. Zudem ist dies das erste Buch, das einen positiven und damit inspirierenden Blick auf diese Generation junger Menschen bietet.“ DRS. JANINE GEYSSEN, KOMMUNIKATIONSMANAGERIN BEI DER POSTBANK