Generatie Einstein / slimmer, sneller en socialer : communiceren met jongeren van de 21ste eeuw

Groen, Inez / Boschma, Jeroen

Auteur

Groen, Inez / Boschma, Jeroen

Éditeur

Pearsons

ISBN

9789043010948

Langue

Néerlandais

Particularités

2006, 160 pages, livre de poche

Catégorie

Manuels scolaires › Psychologie

À propos de ce livre

Les publicités télévisées ne fonctionnent plus, on lance des sites web que les jeunes ne fréquentent pas, les campagnes visant à modifier les comportements sont massivement critiquées par les jeunes, les films font un flop lors de leur première… Tout le monde s’accorde à dire que les jeunes constituent un public extrêmement difficile à atteindre. Ou est-ce seulement une impression ? Ce livre traite d’une nouvelle génération : la génération Einstein. Ils lisent l’actualité comme des journalistes. Ils regardent les films comme des réalisateurs. Ils regardent les publicités comme des publicitaires. Cette première génération positive et intelligente exige une approche entièrement nouvelle. Car si vous mal concevez votre communication, vous les perdrez. Pour de bon. Ils resteront alors indifférents, voire se détourneront de vous. Les jeunes du XXIe siècle ont d’autres exigences en matière de communication, de publicité et de médias. Cet ouvrage dresse un portrait détaillé de cette nouvelle génération et de ses caractéristiques uniques, et propose des pistes pour communiquer avec elle d’une manière qui fonctionne. Jeroen Boschma (1966) est cofondateur et directeur créatif de l’agence de communication Keesie. Inez Groen (1968) travaille au sein de l’agence en tant que conseillère. Fondée en 1998, Keesie est spécialisée dans le conseil, la communication et la publicité destinés aux enfants, aux jeunes et à leur entourage. « Ces jeunes font partie de la première génération qui n’a pas peur de l’information et de la technologie. Les parents et les enseignants ont beaucoup à apprendre d’eux. » PROF. DR. WIM VEEN – PROFESSEUR D’ÉDUCATION ET DE TECHNOLOGIE À L’UNIVERSITÉ TECHNIQUE DE DELFT « Les jeunes communiquent toujours plus vite et différemment des adultes, et ce livre offre un excellent outil pour combler ce fossé de communication. » DR STEVEN VAN EIJCK, COMMISSAIRE À LA JEUNESSE « Un excellent ouvrage destiné aux professionnels du marketing âgés de 30 ans et plus qui souhaitent éviter de projeter leurs propres expériences de jeunesse sur cette génération et, ce faisant, de passer (souvent) à côté de leurs objectifs avec leurs produits et leur communication destinés à ce public cible. De plus, c’est le premier ouvrage qui offre un regard positif, et donc inspirant, sur cette génération de jeunes. » DRS. JANINE GEYSSEN, RESPONSABLE DE LA COMMUNICATION CHEZ POSTBANK

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